大河网：第十七届大广赛河南赛区启幕 校企共育广告创意新生代

大河网讯 5月16日，第十七届全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）河南赛区启动仪式暨名家名师校园创意巡讲在河南财政金融学院拉开帷幕。

本次活动由全国大广赛组委会指导，河南赛区组委会主办，河南财政金融学院承办，吸引郑州大学、华北水利水电大学等23所高校师生代表及行业专家共襄盛举，共同开启一场产教融合的创意实践盛会。

河南财政金融学院副校长杨伯坚在致辞中表示，学校始终践行“明德笃学、知行合一”的育人理念，此次承办赛事是深化“以赛促教、以赛促学”改革的关键举措。赛事将行业前沿动态融入课堂教学，推动“教学赛创”一体化发展，期待通过校企深度合作探索应用型人才培养新模式，为广告产业输送兼具创意与实践能力的新生代力量。

河南赛区组委会秘书长、河南大学教授宋若涛现场发布参赛指南，重点解读本届赛事三大变化：一是命题单位持续扩容，涵盖联通、纳爱斯等头部企业；二是作品要求强化原创性，严查学术不端行为；三是评审标准突出“文化赋能+技术融合”，鼓励将中国元素与数字技术结合。他特别提醒参赛者注重团队协作与跨学科思维，在命题解析中把握品牌年轻化趋势。

中国传媒大学广告学院张翔教授带来《透过大广赛获奖作品探秘创作密码》专题讲座。他以历年金奖作品为样本，系统拆解TVC广告、微电影、短视频三大赛道的核心差异：TVC需30秒内完成品牌强曝光，微电影侧重故事化情感共鸣，短视频则强调快节奏互动传播。针对创作痛点，张翔提出“三步法”——立足文化基因构建创意支点，运用年轻化语态解构传统符号，通过数据反馈优化传播链路，为参赛者提供实战指南。

赛事合作商代表、中国联通公司高校中心CEO陈春玉详细阐述了本次大赛设置的联通沃派“有梦有方向”和"联通文创，智创未来"两大创意命题，鼓励参赛学子结合数字时代特征，探索品牌年轻化表达。

据悉，全国大学生广告艺术大赛是面向全国大学生的重要广告创意实践活动。本届大广赛河南赛区参赛作品征集将持续至6月，优秀作品将推送全国总决赛。

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